谁是吸金王？谁是纸老虎？一本“白皮书”带你透视2018娱乐营销新玩法

原标题:谁是吸金王？谁是纸老虎？一本“白皮书”带你透视2018娱乐营销新玩法

“娱乐资本论2018CEIS秋季会”倒计时2天！

2018的文娱影视行业有意料之外的低潮，也有意料之外的惊喜。随着综艺、剧集、电影市场份额的不断变化，品牌、渠道、内容，都在营销方面做了不少尝试。

综艺如《偶像练习生》《这就是街舞》《创造101》……

剧集如《镇魂》《香蜜沉沉烬如霜》《延禧攻略》......

他们做了什么？为什么这么做？请关注10月25日即将举办的CEIS秋季会——“直击——娱乐营销的’高精尖’玩法”！

这次，娱乐资本论联合AdMaster，重点分析今年1-8月娱乐营销数据，带来全新出炉的《娱乐营销白皮书》，发布明星代言、剧集表现、综艺表现、品牌表现四大榜单，分别解读不同领域、不同做法、不同品牌的关注度和影响力。

以下，让我们稍微剧透一下白皮书的内容：

明星代言

流量代言江湖没有永远的王者。

2018年，随着两档偶像节目的大爆，新人如雨后春笋般冒出，加入品牌代言混战。不少艺人刚刚离开《偶像练习生》或者《创造101》就迅速接到品牌推广。

基于AdMaster的数据，娱乐资本论对明星代言人进行CSI效果评估，从社交影响力、吸睛指数和品牌助力三个维度，来分析明星代言人的带货表现。

榜单中，既有新人强势突围，又有老玩家的长期霸榜。根据不同艺人的不同数据特征，我们尝试将他们分为流量型艺人和作品型艺人，试图找出不同类型艺人对于品牌的影响有何不同。

剧集

总体而言，经过了流量精品剧频出的2017年后，市场似乎迎来了拐点，“爆款剧”的盛行也达到了临界值。剧多不精、表现平淡、缺乏爆款成为了最直观的感受。

非大IP、无大制作、无流量明星加持的网剧《延禧攻略》成为了今年的最强黑马，以高口碑持续霸屏，而古装玄幻大剧《扶摇》紧随其后，二者共同构成了前8个月的头部剧集；刑侦缉毒剧《猎毒人》主打中年男性市场，同样表现不俗。而异军突起的《镇魂》则依靠亚文化成功打造出了圈层爆款，成为除了《延禧攻略》外唯一一个跻身前15名的网络剧。

经过对今年1月-8月播出的剧集进行效果评估，小小透露一下，TOP15榜单中，我们发现超过半数的剧集为大IP改编的“IP剧”

品牌赞助

2018年的综艺市场，群雄激战，电视综艺不断升级，网络综艺积极创新。市场的繁荣激发了品牌广告主投放综艺节目的热情，综艺赞助已成为品牌娱乐营销的主战场。

综艺节目题材的细分化、垂直化使品牌能够做出更多选择，植入方式不断丰富，还结合产品营销等进行后置营销活动。

相比综艺市场更加多样化的新玩法，品牌广告主在剧集方面的赞助却还是老几样。

从品牌关联指数和品牌收益指数两个维度，覆盖不同种类和不同发展阶段的剧集赞助品牌，评估和总结剧集对品牌的效果和价值。

代言人主演如何打造观众记忆点？产品画像与剧集画像的匹配相关如何调试？

你将在这里看到答案。

综艺

今年可称为综艺市场“大年”。据统计，五大卫视在今年推出的综艺节目超过130多档，集中布局综N代；而以优爱腾和芒果TV为代表的视频网站在数量上也并不弱于卫视，共计超160多档综艺节目会上线。

基于关注指数和参与指数两个维度，在这份TOP15榜单中，我们发现平台自制网络综艺占比近三成。

同时，针对今年的三大综艺，我们做了全面的数据解析——

《创造101》数据全解析：逆风翻盘，向阳而生！

《偶像练习生》数据解析：越努力越幸运！

《这就是街舞》数据全解析：从地下到地上，小众文化跳出圈层！

想要听到创作团队对这本白皮书的全面解析吗？想要了解白皮书创作的台前幕后吗？还是想要看到白皮书中更多的详细内容？

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