最前线丨苹果“大促”， “Apple One”助推股价创历史新高

周四美股开盘，苹果股价盘中高见464.17美元，创历史新高；收盘时涨幅为1.77%，报460.04美元，最新总市值为1.97万亿美元。

苹果股价变动

值得注意的是，8月13日据媒体报道，苹果计划最快于今年10月份，与iPhone12一起发布名为“Apple One”的服务包。该服务包基础级别包括Apple Music和Apple TV+，其他套餐还包括Apple Arcade，Apple News+以及额外iCloud存储空间。此外，苹果正在开发一种新的虚拟健身类订阅服务，该订阅服务将与Peloton和Nike竞争。

知情人士认为，苹果的目的是鼓励消费者订购更多的苹果服务，从而促进该部分收入增长。

苹果此前公布的2020年第三财季财报显示，服务营收该季度的收入为131.6 亿美元，同比增长14.85%，在总营收中的占比为22.04%。外界普遍认为，服务收入是苹果摆脱IPhone 依赖的重要部分。

但有市场认为，“Apple One”看似是一个不错的开始，但它太过于累赘，而且是暂时性的。目前，除了Apple Music以外，其他任何订阅都没有在公众中获得太大的吸引力。“Apple One”本质上只是降低了目前苹果表现不佳的产品的价格。

苹果应该更加大胆，至少将其硬件和软件产品合并为更大的每月订购额。此外，苹果需要跟随亚马逊和微软的步伐。亚马逊的Prime提供数十种不同的功能，包括音乐、书籍、视频等。苹果没有理由不做类似的事情，其应该利用好自己的用户优势。

华菁证券在此前的研报中表示，受益于业务结构改善，苹果2020 财年第三季度的服务业务毛利率呈现单季历史最高水平。预计 2020 财年服务业务毛利率将达到 67.9%，2021 财年将进一步提升至71.9%。鉴于服务业务对营收贡献占比不断提升，预计2020 财年、2021 财年苹果公司的综合毛利率将从2019 财年的37.8%升至38.3%、38.6%。华菁证券维持对苹果的“买入”评级，目标价上调至478.40美元

2020财年第三财季业绩，苹果营收596.85亿美元，同比增长11%，市场预期为520亿美元；净利润为112.53亿美元，同比增长12%，市场预期为88亿美元。第三财季，苹果大中华区营收为93.29亿美元，相比去年同期的91.57亿美元增长2%。