Facebook推出音乐视频服务，能否撼动YouTube霸主地位？

编者按：本文来自微信公众号“德外5号”（ID:dewaiwuhao），作者 果蕾，36氪经授权发布。

8月11日，网易云音乐、腾讯音乐相继官宣与环球音乐集团（Universal Music Group，简称UMG）达成合作。网易云音乐将获得环球音乐的海量曲库授权，并延展至其社区产品——Mlog。双方还将共同在音乐产品、服务和宣发等更多领域开展更深入广泛的合作。

而腾讯音乐除了续签授权协议之外，还将和环球音乐成立合资音乐厂牌。不难看出，平台与CP（Content Provider）的合作，已经突破了常规的版权授权范畴，深入到了联合内容打造的环节。

放眼海外，大洋彼岸的音乐流媒体市场也在推陈出新。就在8月，Facebook正式推出一项针对音乐视频的内容设置。多位欧美知名音乐人，如“水果姐”（Katy Perry）、“侃爷”（Kanye West）、乔诗·葛洛班（Josh Groban）等人的Facebook账户都将受到影响。在推出这项设置后，正版音乐视频在Facebook上的播放量或将大幅度增加。

“我们希望Facebook能够推动整个平台上的音乐合法授权。”美国音乐版权代理商协会的主席David Israelite表示。

Facebook推出音乐视频流媒体服务，疑对标YouTube？视频流正在主导音乐流媒体行业？Facebook此举是否能够推动解决音乐合法授权问题？

Facebook在今年8月已经在其美国平台上推出音乐视频流媒体。据TechCrunch报道，当音乐人在自己的Facebook账号上开启该设置后，后台会自动将该音乐人的相关视频作品添加至Facebook页面的时间线及Facebook Watch。

也就是说，音乐人们一旦开启这一设置，则不需要再手动上传与其有关的音乐作品及相关视频，但他们仍有权自主编辑、删除这些音乐视频内容。

图注：截图展示了音乐人如何在自己的页面启用音乐视频这项新设置（来源：TechCruch）

多位欧美知名音乐人，如“水果姐”（Katy Perry）、“侃爷”（Kanye West）、乔诗·葛洛班（Josh Groban）等的Facebook账户都将受到影响。

据悉，早在7月初，Facebook就以邮件形式通知其音乐人用户，提示他们在主页上添加这一功能。如果音乐人未能于8月1日启动该设置，Facebook则会自动创建一个以该音乐人命名的官方正版音乐视频页面。此功能一旦启用，音乐视频页面将与该音乐人的Facebook页面融合。

报道指出，此前音乐人只能在Facebook上分享官方音频或音乐视频的预览模式；而现在，他们不仅可以随时更新音乐视频作品，还可以随时监测每条音乐视频的点赞、分享以及评论的数据分析。同时，只要粉丝关注了这些歌手的Facebook页面，该音乐人的任何音乐视频更新都会自动出现在粉丝的News Feed；而且粉丝也可以在Facebook页面上免费搜索、观看以及分享这些正版的音乐视频。

有业内人士预测，在推出这项设置后，正版音乐视频在Facebook上的播放量或将大幅度增加。

Facebook近期的一系列商业动作说明，视频已经成为该公司的一个重点开发领域。而此次的音乐授权视频服务也于今年分别在印度、泰国等国家逐步推行。据TechCrunch及彭博新闻报道，Facebook目前已经与索尼音乐（Sony Music）、华纳唱片（Warner Music Group）、环球音乐（Universal Music Group）等多家唱片公司达成一系列协议，以进一步推动官方正版音乐视频在Facebook上的发布。

该报道还指出，根据近年财政收入状况，Facebook方面认为，视频广告的收益率更高，而这也是近年来其大力拓展视频业务以及此次推出官方正版音乐视频的原因之一。

图注：音乐人开启这项设置后就不需要再手动上传自己的音乐视频作品（来源：TechCruch）

虽然目前经济收益仍不明朗，但多位分析评论人士认为，Facebook这项业务的推行无疑会对YouTube主导的音乐视频流媒体市场造成挑战。一项由国际唱片业协会主导，针对16至64岁来自全球14个主要音乐消费市场，包括美国、英国、澳大利亚、日本等地的用户调查显示，受到乐迷对流媒体推崇的影响，全球音乐流媒体业务已成为音乐市场最主要的增长点。

该市场报告显示，全球有超过46%的音乐消费者表示经常通过社交媒体网站观看音乐视频。而华纳、索尼等知名唱片公司的经营者也都曾公开表示，社交媒体对音乐市场的发展产生了难以匹敌的影响，已成为众多音乐公司业务中一个不可被忽视的组成部分。

数据显示，在众多社交媒体中，视频流内容占据了音乐流媒体一半以上的播放时间，其中YouTube在中国以外的全球音乐流媒体播放量中占据了约46%的份额。YouTube的公开数据显示，目前，全球范围内，平均每月登陆YouTube的用户已达到15亿，其中有超过85%的用户表示在上个月使用YouTube播放音乐视频，音乐视频的播放量甚至超过20亿次。

注：音乐流媒体在YouTube上的播放量占据总播放量的大半江山（来源：MusicBusiness Worldwide）

然而，Facebook的加入无疑将逐步撬动YouTube在正版音乐视频消费市场的份额。Facebook音乐业务发展和合作副总裁Tamara Hrivnak在接受TechCruch采访时就表示，与其他社交媒体平台相比，Facebook上的音乐人与粉丝的联系更加紧密、直接，因为在Facebook上音乐人可以与粉丝进行实时互动，用AR等功能宣传自己的音乐作品，甚至分享自己生活中的故事。

在Facebook的这种社交环境下，Tamara Hrivnak相信，官方正版音乐视频的推出会更受用户欢迎，并且也会为音乐人的作品及个人宣传带来更大的收益。

除此之外，虽然YouTube方面表示去年总共向各大唱片公司支付逾30亿美元的音乐视频版权费，但与平台自身的收益率相比，唱片公司从中获益普遍较低。这一点令YouTube被各大唱片公司诟病。所以此次各大唱片公司也在积极推动着跟Facebook的合作，毕竟后者位列全球社交媒体排名之首。

随着社交媒体及科技的发展，音乐消费的方式越发多样化，音乐流媒体市场体量也逐年增加。但一些在线用户在社交网站上传并消费音乐视频却不向创作者及投资者支付合理报酬的现象，往往为音乐流媒体市场的增长带来隐患。唱片公司不得不在各个媒体播放平台采取应对措施，确保音乐投资人及音乐人对作品的投入可以获得更公平的回报。

彭博新闻的报道显示，截至目前，虽然Facebook与这些唱片公司的财务协议还没有被完全披露，但业界人士认为，这类服务的推行，将会逐步将社交媒体平台从音乐视频播放服务中获得的收入，合理地反哺到音乐产业中去。

Facebook对音乐版权的重视与其对视频内容生产领域的浓厚兴趣有着非常密切的联系。海外互联网科技企业正在冲击传统媒体在广告行业的地位。如今，年收入达到700亿美元的美国电视广告，已经成为了互联网企业的下一个竞争领域。Facebook拥有近20亿用户和不断增长的广告业务，能够给整个音乐行业带来几十亿美元的新收入，这将为陷入数字变现难题的音乐公司降下一场及时雨。