罗永浩雷军的京城之痒

原标题：罗永浩雷军的京城之痒

个体与城市的关联背后，隐藏着一根叫运势的绳线。

六七年前，小米和锤子两家科技企业先后从中关村搬往望京。

当时，位于中关村银谷大厦的 500 平米办公室，实在无法容纳小米的扩张速度，雷军一声令下，公司迁往望京的卷石天地。

此后小米 4 次搬家，最后迁回海淀，定居清河中街。

锤子科技则一直扎根望京，流转于摩托罗拉大厦、绿地中心，直到 2017 年，罗永浩宣布总部要迁往成都。

在智能手机的浪潮中沉浮，两名创始人的交集并未受到物理空间的限制。

2012 年的 M2 发布会上，老罗曾高举出 " 我是米粉 " 的牌子。2011 年，出于欣赏，他同雷军在微博频繁互动，并到小米总部同雷军长聊 3 个小时，有心入伙小米。

图为小米 2012 新品发布会上的老罗

但那次聊天并不愉快，两人想法完全不同。罗永浩印象中，两人都保持着礼貌，但很不耐烦地听着对方的阔论。

" 雷军想做高性能、高性价比的手机，而我想做注重设计和用户体验的手机，只好另起炉灶了。"

2012 年 4 月 8 日，在雷军创立小米两年后，罗永浩宣布也要做智能手机。他要用工匠精神，从市场切走那块文艺、小而美的蛋糕。

在擦身而过之后，两个人活出不同的模样。直到近日，同样因为 " 总部 " 风云，两家手机厂商引发不同的关注。

罗永浩曾经得意于 45 岁仍未买房。

在微博上，这位 " 人生导师 " 指点年轻人：

买不买房只是观念问题，比如他自己 45 岁一直租房，依然活得很好。 字里行间跳跃的是一个中年男人未向现实妥协的自信。

只是刚过了半年，话锋转了。在 2017 年 11 月的锤子发布会上，老罗介绍新品时顺便宣布，他在成都购置了人生第一套房产。成都将是锤子科技的新总部。

这应该是 8 年前的罗永浩无法想象的选择。

那一年，他刚出版了《我的奋斗》，身上最鲜明的标签是彪悍。去成都签售新书时，多达六个岔口的道路让老罗感叹，成都司机真不容易。

图为 2010 年罗永浩《我的奋斗》杭州签售会

锤子科技与成都的结合颇有闪婚的意味。去年 8 月，出现在极客公园创新者峰会上的罗永浩一脸松弛。

他可以风淡云轻地坦承，2016 年锤子凶险到两次发不出工资，6 次被传倒闭，5 次被传收购，不过现今有了新的融资，大约 10 亿元规模。

" 没意外的话，从秋天开始，我们手里会有大约 19 个亿的运作现金。"

媒体很快挖出，锤子新一轮融资中，领投 6 亿元的是东方广益投资有限公司，有成都成华区政府背景。6 亿元中，一半为股权融资，一半是债权融资。

投资方也有自己的考量，东方广益负责人曾对媒体表示，

" 锤子科技作为手机制造商，同本土产业链互补性较强，符合成都目前正大力打造电子信息产业生态圈的重点方向。"

看上去，风雨飘摇的锤子抱得大树，老罗也再不用被一分钱难倒英雄汉了。

罗永浩自己将落户成都喻为 " 门当户对 "。

他透露，早在锤子科技成立的 2012 年，就曾接触过成都高新区天府软件园，" 他们说了很多可以给我们的政策，挺吸引人的。"

这也成为罗永浩从 11 个招商引资城市里选中成都的重要原因，毕竟对方送来的是真金白银。

他身体力行地向成都靠拢：

新品发布会搬到成都不说，他还现身说法——同一开发商楼盘，北京单价 15 万元，成都只要两万，于是他在成都买了人生第一套房；

今年 8 月，在北京新品发布会上，锤子科技的前缀被刻意强调为 " 来自四川省成都市成华区的企业 "。

唯一的障碍似乎只剩下文化融入。在四川方言中，" 锤子 " 一词有些不雅。

在极客公园的一场活动中，罗永浩承认，在成都参会时，在座的都是严肃的企业家和政府官员。

提到 " 锤子 " 时场面略为尴尬。他随后强调，公司一定会改名的。

在最近一次声明中，锤子科技的落款成了成都野望数码科技有限公司。锤粉们还敏锐地发现，新品以坚果序列命名，在品牌形象上淡化锤子。

不管不顾的老罗，圆融得越来越像个民营企业家。

就在锤子奔向西南的 2017 年，小米加快投向华中的怀抱。在成本驱动下，智能制造企业 " 逃离 " 北上广深已然成为一种趋势。

雷军选择的是家乡湖北。2017 年 4 月到 8 月，劳模雷军 7 次访问武汉。在微博上，他兴奋地宣布，小米要落户武汉。

到了 11 月，小米，金山和顺为三家雷军系公司，在光谷金融港 B24 栋举办了热闹的入驻办公仪式。

图为小米落户武汉举办的入驻办公仪式

在通盘布局中，武汉会成为小米第二总部和研发中枢。

雷军用浓重的仙桃口音向外介绍，" 小米武汉总部是以万人规模来规划和思考的，以研发为核心 "。而随后，" 小米之家 " 的销售总部也落在了武汉。

家乡政府自然予以各种回馈。小米武汉总部从签合同到交付，据说只用了 5 天时间。

雷军的武汉情结广为人知，美好的大学时光是维系这种情感的最佳纽带。无论是樱花盛开的季节还是武汉大学校庆，你总能看到他在微博缅怀自己的读书时代。

仙桃青年雷军是 1987 年考入武汉大学计算机系的。在图书馆看过的一本印刷粗糙的《硅谷之火》，让他在操场走了一夜，自此奠定了新的人生目标。

而两年修完四年课程的学霸经历，又赋予了他人定胜天的愉悦感。

学业最后两年，雷军在武汉知名的 " 电子一条街 "（即广埠屯电脑数码城）创业，并开始研制杀毒软件《免疫 90》。

这款软件后来获得湖北省大学生科技成果一等奖，曾创下 3 个月卖出上万套的战绩。

日后创业成名后，校友雷军在武汉大学捐赠成立 " 腾飞奖学金 " 和 " 雷军奖学金 "，并于 2016 年 10 月捐赠 9999.9999 万元用于科学研究。

不过生意场上终究还是利益导向。

小米决心开辟武汉总部，于内，是在走出 2016 年的销量谷底后，加紧新零售线下布局的现实需要；于外，与二线城市 2017 年开始的疯狂 " 抢人大战 " 不无关联。

武汉市委书记陈一新曾在 2017 年招商引资大会上，对雷军等武汉知名校友喊话：" 你们的力量将不再被忽视 "。

同年 4 月底，武汉政府官员率团专程赴京，考察小米公司总部，邀请雷军回汉。

最近流传小米集团《搬迁员工相关福利政策》显示，南迁小米员工除了有人才公寓，还可以享受不受当地限购政策影响，立即购房的福利。

顺势而为，是雷军的信条之一。

长安米贵，白居不易。草根罗永浩在 2000 年成为北漂时，就体会到了在首都扎根的艰难。

租住在北三环边的一个出租屋，耳边永远是轰隆隆的车轮子声，打开窗户就是呛人的汽车尾气。罗永浩干脆整天关着窗户，因为 " 屋里空气再差也不会比外面差 "。

在如此压抑的环境里，他给新东方创始人俞敏洪写了一封长信。在搞砸了两次试讲后，他终于成了一名英语老师。

21 岁就赚了第一桶的雷军，仅起点就比罗永浩高出一大截。同样是闯荡北京，雷军是大学毕业被分配到一家研究所。

1991 年 11 月，在北京的计算机展览会上，他遇到了仰慕已久的 "WPS 之父 " 求伯君。一顿北京烤鸭之后，雷军加入金山北京研发部。

作为北京开发部经理，他打出的招聘口号是 " 求伯君的今天就是我们的明天 "。

至 1996 年，金山软件总经理雷军已经跻身国内互联网十大杰出青年。彼时，马云的中国黄页刚刚上线，李彦宏还在美国留学。

起点不同，直接决定了道路的曲直。

" 段子手 " 罗永浩 2006 年离开新东方，此后创立牛博网、开英语培训学校，他都是沿着熟悉的靠嘴创业的模式，直到 2012 年怀揣着理想主义杀入信奉另一套商业逻辑的制造业。

此时年过 40 的雷军，抱着不是必赢就是必输的信念，带领小米抓住移动互联网的先机。在金山的 " 蹉跎 " 经历提醒他，决不能再做一家平庸的企业。

雷军总结的互联网七字诀，连同 " 风口论 "，让他一举成为当年互联网最炙手可热的人物，并拿下 CCTV 中国经济年度人物新锐奖。

图为雷军获 2012CCTV 中国经济年度人物新锐奖

再次创业时，北京这座城市带给雷军的是高光和赞誉；外行罗永浩则在最初就习惯了理性到冷酷的环境。

没有人看好老罗，就连借给他 900 万启动资金的陌陌创始人唐岩，也不相信他能成功：" 我投资罗永浩无关其他，只因他是我的朋友。"

更为窘困的是，2012 年的手机市场，可比当年的英语培训市场残酷得多。

就拿 " 中国的乔布斯 " 这个称号来说，和罗永浩相似的候选者至少就有 3 个，雷军、黄章、贾跃亭当时都被寄予过厚望。

为了拿到移动互联网入口的门票，国内手机市场 2011 年左右已经掀起一场造机潮，当时的互联网界翘楚 BAT，360 等悉数入场，大可乐、小辣椒、1 米、21 克、大冰棒、黑米 ……

一批看似与手机毫无关联的品牌涌现出来。这一年，国内功能机和智能手机上市新机型达到 4744 款。经过 5 年的淘汰，这个数字变成了 274 款。

" 我过去没有做手机的原因是因为过去手机是一个很复杂的工程，高度模块化的今天已经没有过去那么复杂了。"

可惜事实证明罗永浩想错了，锤子的 ROM 系统和第一款手机先后跳票，千呼万唤始出来的 T1 也因为产能不足，不得不打脸降价。

在批评过小米搞 " 耍猴式 " 的饥饿营销后，罗永浩两次向雷军道歉。

他发现，很多时候一个企业在走到一定规模、能完全控制产能之前，这是一个不得已的选择。

雷军并未直接回应道歉。在小米走通了互联网手机模式后，竞争者纷纷效仿，比如华为推出荣耀、联想也推出 ZUK，要雷军思考的事情太多。

至 2015 年，小米走上神坛，冲到国内市场份额第一名。

但制高点往往意味着危险。次年，雷军不得不离开北京的舒适区。这一年，小米手机销量下滑到第五，同比下降了 36%。

在清河五彩城办公室，雷军为小米制定了 2016 年的三个关键词：聚焦、补课、探索。

为了补上渠道这一课，雷军为小米之家定下的 KPI：未来三到四年，全国门店要达到 1000 家。

为了达到知己知彼的效果，雷军还在去年 8 月份离开北京，到河南乡下考察 4 天，在友商 OV 门店前拍照。向二线城市迁徙，与小米拓展线下市场产生了自然关联。

2016 年，锤子手机在资金链断裂后，再度走到濒死的崖边。资产负债率 99%，公司两次发不出工资，对员工只能编称银行系统出问题这样的烂借口。

罗永浩四处寻找收购方。他还见过雷军：" 很多人是基于对我的错误认识想投我，只有雷军是比较知道我们是怎么回事的。"

虽然没有成为白衣骑士，但雷布斯依然给罗永浩留下了深刻的印象。

罗永浩与雷军有太多不同。

有媒体记述了一个小细节：两家公司同样在 2016 年新品发布会上写错 PPT。

锤子科技是将提供核心技术的 " 三角兽 " 公司写成 " 独角兽 "。罗永浩直接念错，经人提醒后才发觉，然后他特别激动地责问：" 这个是谁干的？"

而雷军是在报小米 MIX 报价环节主动发现失误。

PPT 错将 "4GB+128GB" 写为 "6GB+128G"，雷军虽然自己说对了价格，但在看到 PPT 后，他还是马上问问场下工作人员，是不是写错了？

然后镇定作出说明：" 确实是我们的 PPT 写错了。"

雷军是圈内著名的细节控，而罗永浩更为人知的是理想主义。

在经历了多年的起伏后，两名创始人背后的公司，差距越拉越大。唯一的共同点，或许是向二线城市迁移。

但如今这一选择也出现了不同走势。锤子科技被曝出解散成都总部，近百人被裁，2000 平方米办公楼严重空置。

坏消息似乎总是如影随形。锤子科技官方随后回应，公司为加强技术团队研发实力，对北京、深圳和成都三地的技术人员进行整合，公司成都总部的职能依旧保持不变。

但依然有很多人猜测锤子命悬一线。媒体甚至给锤子科技判了 " 死刑 "：锤子科技已经回天乏力，它不是第一家，也不会是最后一家。

图为罗永浩微博回应公司成都总部解散事件

手机市场日益向头部企业集中。5 大手机厂商占据市场超过 90% 以上的份额，留给锤子、魅族等小而美的手机企业的时间窗口已经缓缓关闭。

相较之下，同样爆出 " 总部 " 风波的小米，人们则关注的是这家科技公司迁往武汉后的丰富待遇。

尽管后来有媒体证实，只是部分迁移，小米总部仍在北京，但人们仍对此话题乐此不疲。

在舆论的天平上，罗永浩与雷军终是不同的。

雷军成了创业者的导师，而人生导师罗永浩以往的高调，以及因产品愈显平庸而逐渐被透支的信任，正在反噬这名理想主义者——

一旦老罗走下神坛，所有的坏消息，不管真的假的，似乎都成为雪崩前积累下的片片雪花。

当然，罗永浩没有认输。在传言四起的当口，他宣布，锤子科技将在 11 月 6 号在成都举行新品发布会。表面看起来，锤子科技与成都的联姻仍在持续。

不知道老罗是否还记得在发布坚果 pro 前看过的电影。当时，他挤出时间陪妻子看了一张碟，二战题材，片名《细细的红线》。

故事讲的是太平洋战争期间，美军要以一个连的兵力坚守阵地，抵挡住数倍于他们的日军的冲锋。

这一场景让罗永浩找到了共鸣，于是坚果 pro" 细红线 " 面世。随后没多久，成都国企送上了救命钱。

如今，老罗再次走到坚守红线的那一刻。

同样，经历了八年抗战后，雷军的挑战也并未终结。香港成了小米的新战场。

小米上市后跌跌不休，10 月 18 日每股 12.5 港元的股价，距离最高点时已经接近腰斩。

雷军在小米上市当天做出的承诺——让首日买入公司股票的投资者赚一倍，看起来任重道远。

手机行业风云跌宕起伏，即使转换城市，战场上那条细细的红线远未消失。或许，这是今天这代创业者的集体宿命。

来源：LinkedIn