冷冰雪变身“热”效应 助力消费新活力

这个冬季，冰雪经济在大江南北持续升温。依托冰雪运动打造的文化旅游消费新业态让冷冰雪变成“热”效应，持续地为消费经济注入新活力。

前不久，国际雪联自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯在冬奥小镇崇礼上演，包括3位奥运冠军在内的全球100多名顶级滑雪运动员汇聚北京冬奥会场地——云顶滑雪公园。精彩的比赛吸引了全国各地的滑雪爱好者纷至沓来，带动当地酒店、餐饮等旅游消费激增。据统计，仅赛事举办的周末，崇礼全区就接待游客15.52万人次，实现旅游综合收入1.5亿元。

据网络平台数据显示，11月以来，全国滑雪场门票预订量比2019年同期增长147%。进入12月，我国北方的黑龙江、吉林、辽宁、新疆等地的滑雪场、滑冰场也纷纷进入满载运行的状态，带动各地的酒店、民宿、餐饮业等持续火爆。

随着冰雪运动的广泛开展，冰雪运动装备的消费也日趋火爆。某电商平台显示，今年滑雪服等品类商品最高增长达300%。相关研究预计，今年中国滑雪运动服饰市场规模约为37亿元，到2024年，预计将达到67亿元。

根据《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》分析，随着消费者逐渐将冰雪旅游、冰雪运动和相关消费作为度假主要内容，而非短时间“尝鲜”，中国冰雪旅游已逐渐走出“门票经济”的单一模式，不断深入开展的冰雪运动带动运动装备、餐饮住宿、交通出行等多业态共生发展。预计，2023年中国冰雪产业规模将达到8900亿元，2025年将达到1万亿元，占中国体育产业总产值的1/5。